SEM = SEO + PPC - definicja i rozdzielenie pojęć
dodano: 2008-06-01
Czym jest SEM, SEO i PPC? Definicje
SEM - Search Engine Marketing, czyli wszystko co wiąże się z marketingiem internetowym w wyszukiwarkach. SEM jest słowem zwierającym w sobie dziesiątki pojęć, nazw usług i produktów. Istnienie serwisu internetowego jest bezcelowe, jeżeli prawdopodobieństwo jego znalezienia przez potencjalnego użytkownika (potencjalnego klienta) jest żadne lub znikome. Marketing internetowy w wyszukiwarkach (search engine marketing - SEM) służy poprawianiu dostępu użytkownika do serwisu poprzez zwiększenie jego widoczności w wyszukiwarkach. W Polsce SEM utożsamiane jest z reklamami AdWords typu PPC. Jest to podstawowy i najczęściej popełniany błąd. Warto go unikać, bo wraz z rozwojem rynku i wchodzeniem nowych usług możemy mieć wkrótce jeszcze większe problemy nazewnicze. Poniższy obrazek bardzo dobrze wyjaśnia zależności między SEM, SEO i PPC
SEO — Search Engine Optimization, to proces poprawiający ilość i jakoś ruchu przychodzącego do pozycjonowanej witryny z wyników organicznych wyszukiwarek. Warto zapoznać się z angielską definicją SEO z Wikipedii. Zwrócono w niej uwagę na następujące aspekty: seo to proces, a nie jednorazowa akcja seo koncentruje się nie tylko na ilości ruchu, ale także jego jakości seo to także różne wyszukiwarki: wyszukiwarki obrazków, lokalne czy wertykalne W Polsce SEO tłumaczy się używając słów pozycjonowanie lub optymalizacja. Niektórzy stosują zamiennie (jesteśmy zdania, że można tak robić), inni pod pojęciem optymalizacja rozumieją tylko i wyłącznie działania na samej stronie (bez budowania linków).
PPC - Pay Per Click (płać z kliknięcie) — to model opłat za reklamę w wyszukiwarkach i sieciach reklamowych. Ponieważ model został spopularyzowany przez wyszukiwarki, przyjęło się poprzez PPC określać reklamę płatną w wyszukiwarkach, czyli tzw. wyniki płatne. Obok wyników organicznych możemy znaleźć tzw. wyniki płatne (ang. paid listings lub paid placement listings). Wyróżniane są one najczęściej napisem linki sponsorowane (możemy przyjąć, że jest to poprawne polskie tłumaczenie (używane przez Google) następujących nazw angielskich pojawiających się w różnych wyszukiwarkach: sponsored links (Google), sponsored results (Yahoo), sponsored sites (wyszukiwarka Microsoftu). Można więc przyjąć, że na tą chwilę, skrót PPC dobrze opisuje cały obszar reklamy płatnej w wyszukiwarkach. Oczywiście z pewnymi wyjątkami — w Polskich wyszukiwarkach spotyka się linki sponsorowane rozliczane w modelu opłat za tysiąc wyświetleń lub linki telefoniczne. Uwaga — mimo tego, że Google wprowadził w swoich narzędziach możliwość ustalania ceny CPC (cost per click - koszt za kliknięcie) w zależności od kosztu konwersji, ciągle jest to opłata za klik, czyli aukcja na której konkurujemy z innymi reklamodawcami dotyczy CPC. Problem z PPC pojawia się w momencie, gdy myślimy o kampaniach kierowanych na strony lub kontekstowo w oparciu o opłatę za klik. Wtedy nie możemy już mówić o SEM sensu stricto. Dodatkowo narzędzia typu Google AdWords, oferują emitowanie reklamy na milionach stron partnerskich w oparciu model CPM (za tysiąc wyświetleń) lub CPA (cost per action - płatność za konwersję). Reklama kontekstowa i kierowana na strony Reklama kontekstowa i kierowana na strony to nie reklama w wyszukiwarkach. Co do tego większość osób z piszących o branży na zachodzie jest zgodna. Inny problem, to czy reklamą kontekstową zaliczyć do marketingu w wyszukiwarkach w ujęciu szerokim czy bardziej marketingu poprzez platformy marketingowe właścicieli wyszukiwarek. Trudno tutaj jednoznacznie odpowiedzieć, nasze zdanie w tym zakresie też ewoluuje. Na pewno reklama kontekstowa to nie wyniki organiczne czy płatne wyszukiwarek, a reklama na innych serwisach. Niekiedy używa się również błędnej kalki odmiany z języka angielskiego - kontekstualna. Nie używajmy tej formy.
Źródło: Sprawny marketing
Autor: Tomasz Frontczak, Cezary Lech
